И так, и этак присматривалась к этому бренду, прежде чем решиться его взять. Маленькая компания, основанная десять лет назад братом и сестрой, у которых однажды появилась одна простая идея. И эта идея, кажется, тихо переворачивает индустрию красоты.
Как это началось
Уильям Брайтман работал в финансах в районе Кэнэри-Уорф. Каждое утро по дороге в офис он заходил в одну и ту же небольшую кофейню за эспрессо. Однажды из чистого любопытства спросил баристу: «А куда вы деваете молотый кофе после того, как сварите все эти чашки?»
Бариста ответил: «Никуда не деваем. Просто увозят. Кофейня даже платит городу за вывоз, представляешь? А что нам с ним ещё делать?»
Уильям ушёл и рассказал об этом сестре. Вот тут история получила второй поворот.
Анна, 22-летняя выпускница факультета истории искусств, работала тогда менеджером в супермаркете и чувствовала себя “винтиком в большой машине”. С подросткового возраста увлекалась косметологией и мгновенно сложила два и два. В молотом кофе после приготовления эспрессо остаётся то, что в дорогой уходовой косметике стоит отдельных денег: антиоксиданты, кофеин, витамины группы B. И всё это каждый день, во всех кофейнях Лондона, просто исчезает.
Так в 2016 году появилась маленькая компания. Без сайта, без упаковки, без узнаваемого имени. Только мешок молотого кофе из лондонских кофеен и две пары рук.
Что получилось за десять лет
UpCircle сегодня — это:
-– Британский бренд с международной командой, продаётся в 40+ странах. Производство — ручное, в Великобритании.
-– Сертификат B Corp. Один из самых строгих в мире сертификатов этичного бизнеса. В одной категории с Patagonia, Allbirds и Ben & Jerry’s. Чтобы его получить, нужно пройти независимый аудит по 200+ критериям. Переподтверждение — каждые три года.
— Сертификат Vegan Society — официальная веганская сертификация Великобритании.
-– Сертификат Cruelty-Free International (Leaping Bunny) — независимое подтверждение отсутствия тестов на животных.
-– Plastic Negative — компания удаляет из природы больше пластика, чем производит сама.
-– Каждая формула проходит дерматологическую экспертизу и одобрена для чувствительной кожи. — В составе нет SLS, парабенов, минерального масла, фталатов, синтетических отдушек, сульфатов. — Упаковка — стекло, алюминий, переработанный картон. Никакого пластика внутри ни одной баночки.
Главная идея
В основе бренда — принцип, который они называют косметикой замкнутого цикла (circular beauty). Каждый продукт UpCircle построен вокруг ингредиента, который проходит дополнительный виток переработки, прежде чем попасть в формулу. То есть сырьё, чьи активные свойства не исчерпаны после первой производственной цепочки, получает вторую жизнь в косметике. Без потери качества — наоборот, с сохранением максимума пользы.
Этот подход они называют by-product beauty, и UpCircle — его пионеры. Сегодня бренд работает с десятком видов сырья из пищевой, чайной, кофейной и деревообрабатывающей индустрий.
Вот несколько ключевых ингредиентов — для тех, кому интересна косметология:
-– Молотый кофе из лондонских артезанальных кофеен. После приготовления эспрессо в зёрнах остаются почти все антиоксиданты и кофеин. UpCircle первым в мире построил профессиональную цепочку сбора и обработки этого сырья.
-– Абрикосовая пудра — натуральный источник витамина Е и мягкий эксфолиант. Получается из косточек на этапе производства абрикосового масла холодного отжима.
-– Порошок арганы — богат жирными кислотами и токоферолом. Поступает с производства арганового масла.
-– Фруктовые гидролаты — основа тоников. Со станций холодного отжима свежевыжатых соков.
-– Чайные специи — после первого настаивания идут в формулы натурального мыла.
-– Лепестки цветов — высушенная натуральная ароматическая база для солей для ванн.
Все ингредиенты пищевого качества, проходят профессиональную лабораторную обработку и стандартизацию.
Признание
Из наград — CEW UK Responsibility Award 2022, главная женская индустриальная премия в индустрии красоты Великобритании. Плюс бронза Global Makeup Awards, бронза Free From Skincare Awards, Best Value на Women’s Running Awards. О бренде писали Vogue, Vanity Fair, Marie Claire.
И всё это — за десять лет работы. Из двух молодых людей с мешком кофе в железнодорожной арке Лондона получилась серьёзная международная компания с тремя складами на двух континентах.
В следующем посте расскажу про их участие в британском Dragons’ Den (аналог американского “Акулы бизнеса”, со всеми подробностями и неожиданным финалом.
